Kirjoitus

Content is everything! Sisältömarkkinointi, mitä se on?

Ota yhteyttä
Katso kuva Content is everything! Sisältömarkkinointi, mitä se on? Tutkimuksen mukaan kolme yleisintä taktiikkaa ovat sosiaalinen media, www-sivujen artikkelit ja sähköiset uutiskirjeet
Content is everything! Sisältömarkkinointi, mitä se on? Selkeästi perinteisen markkinoinnin ongelmana on se, että kohdeyleisöä ei puhutella vaan sen sijaan ammutaan tarjouksilla ja tuote-esittelyillä. Sisältömarkkinoinnin ideana on erottua muusta massasta puhuttelevan sisällön avulla.

Sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, joka perustuu hyödyllisen ja mielenkiintoisen sisällön tai tiedon tarjoamiseen kohdeyleisölle. Onnistuneen sisältömarkkinoinnin takana on siis onnistunut sisältö, ei niinkään tuotteen tai palvelun mainostaminen. Sisällön ei siis pidä olla myyvä vaan enemmänkin vastata kohdeyleisön haasteisiin ja tavoitteisiin kouluttaen, opastaen ja inspiroiden heitä.

Miksi sitten sisältömarkkinointia tulisi tehdä? Vastaus: Yksinkertaisesti erottumisen vuoksi. Valtaosa markkinoinnista on tällä hetkellä ns. perinteistä tuote- ja palvelumarkkinointia, jossa keskitytään esimerkiksi tuotteen ominaisuuksien esittelyyn tai palvelun promoamiseen. Tällaista mainontaa tulee nykyään joka kanavasta, oli kyse sitten webistä, tv:stä tai printtimedioista. Usein kuluttajat jättävät huomioimatta tällaisen mainonnan tai blokkaavat webbimainokset jollain työkalulla. Selkeästi perinteisen markkinoinnin ongelmana on se, että kohdeyleisöä ei puhutella vaan sen sijaan ammutaan tarjouksilla ja tuote-esittelyillä. Sisältömarkkinoinnin ideana on erottua muusta massasta puhuttelevan sisällön avulla.

Useampia sisältömarkkinointitaktiikoita hyödyntämällä parempiin tuloksiin

Tehokkaaseen sisältömarkkinointiin tarvitaan useita markkinointitaktiikoita. Sisältöä tulisi jakaa eri muodoissa eri kanavien kautta, jotta kohdeyleisöä päästään palvelemaan tehokkaimmin. Amerikkalaistutkimuksen (CMI/Marketing Profs) mukaan B2B-markkinoijista suuri osa käyttää noin 10-20 erilaista markkinointitaktiikkaa. Tutkimuksen mukaan kolme yleisintä taktiikkaa ovat sosiaalinen media, www-sivujen artikkelit ja sähköiset uutiskirjeet (kts. kuva).

Ohjenuoria sisältömarkkinointiin:

  1. Oikea sisältö oikealle yleisölle. Kohdenna tarkkaan ja mittaa mikä aihe kiinnostaa lukijoita. Muodosta kohderyhmiä ja räätälöi niille sopivaa sisältöä.
  2. Oikea sisältö oikeassa muodossa. Käytä erilaisia sisältömarkkinointitaktiikoita. Mieti mitä sisältöä julkaiset ja missä muodossa sisältö on tehokkaimmillaan. Esimerkiksi teksti vs. videot.
  3. Oikea sisältö oikeassa kanavassa. Määrittele missä kanavissa sisältöäsi julkaistaan. Mieti myös minkälainen sisältö on julkaisukanavaan sopivaa. Kannusta sisällön jakamiseen, jotta huippuun hiottu sisältösi tavoittaa mahdollisimman suuren joukon.

Näiden vinkkien ohella voit käydä myös haukkaamassa palan Koodiviidakon sisältömarkkinointia ja ladata suositun sähköpostimarkkinoinnin oppaan. Opastamme on ladattu jo yli 6000 kertaa, voit lukea sen perinteiseen tyyliin pdf:nä tai hakea oppaan suoraan iPadillesi iBookstoresta.

Siirry lataamaan opas

Oliko artikkeli mielestäsi mielenkiintoinen?

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme, joka sisältää aina uusimmat mielenkiintoiset artikkelit.

Tilaa uutiskirje tästä

Lisää uutisia

Kohti täysivaltaisempaa mediaseurantaa

Tuntuuko sinusta, että seurantojen luominen ja kohdentaminen on hankalaa ja työlästä? Perinteisesti mediaa seurataan avainsanojen pohjalta rakennettujen automaattisten seurantojen avulla. Uusi aihealuehaku tekee mediaseurannasta helpompaa ja tarkempaa.

Lue lisää

Tarkista nämä: 10 kohdan muistilista hyvään verkkoasiakaspalveluun

Nykyasiakas on kriittinen ja äänestää yhä helpommin (ja nopeammin) jaloillaan, jos ei löydä haluamaansa helposti ja saa tukea ja apua heti sitä tarvitessaan. Kulman takana odottaa kyllä useimmiten uusi palveluntarjoaja, ellei useampikin, joka on valmis jatkamaan siitä, missä edellinen epäonnistui.

Lue lisää

Tietoiskuja ja hattaraa Markkinoinnin viikolla 2016

Aiemmin Markkinointiviestinnän viikkona tunnettu tapahtuma uudisti nimensä ja paikkansa. Vuoden 2016 tapahtuma järjestettiin Pasilan Messukeskuksessa ja keräsi yli 5000 kävijän ennätysyleisön. Koodiviidakko osallistui messuille oman tietoiskulavansa voimin ja kaksipäiväisen rupeaman aikana tarjosimme satoja annoksia omenahattaraa sekä tietysti markkinoinnin ja viestinnän tietoiskuja, joita kävi seuraamassa valtava joukko ihmisiä.

Lue lisää

Mobiilikehityksen nykytila ja tulevaisuus

Älypuhelinten voittokulun myötä mobiilipalveluiden määrä räjähti käsiin vuosikymmenen taitteessa ja viimeisen viiden vuoden aikana olemme nähneet mobiililaitteiden muuttuvan lisälaitteesta usein eniten käytetyksi online-välineeksi. Mitkä tekijät ja konseptit muokkaavat mobiilipalveluiden kehitystä jatkossa ja mikä niiden merkitys on markkinoijalle?

Lue lisää

Mediakannan ylläpito – esittelyssä tiimi ePressin takana

Hyvä ja kattava mediatietokanta on tiedotejakelupalvelun tärkein ominaisuus, sillä se varmistaa, että tiedotteet menevät juuri oikeille henkilöille ja julkaisuille. Koodiviidakolla on oma mediakannan rakentamiselle, päivittämiselle ja ylläpitämiselle omistautunut tiimi, jonka päivittäinen työskentely pitää huolen siitä, että mediatietokantamme on aina ajan tasalla.

Lue lisää